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                                                                  十分快三-瑞幸:将小鹿茶品牌独立并推合伙人模式

                                                                  文章来源:网络    发布时间:2019-09-05  【字号:      】

                                                                  近日,瑞幸咖啡宣佈,將旗下小鹿茶作為瑞幸咖啡旗下獨立品牌並運營,並推出新零售合夥人模式。

                                                                  小鹿茶成為獨立品牌運營主要體現在:首先,小鹿茶擁有獨立的品牌Logo,英文名為“Luckin Tea”;其次,小鹿茶擁有獨立的品牌視覺VI系統;再次,小鹿茶擁有獨立的門店SI識別體系。同時,小鹿茶還擁有獨立的APP和小程序點單系統,並與瑞幸咖啡原有APP打通。

                                                                  瑞幸咖啡COO劉劍介紹,與現有的小鹿茶品種相比,茶飲品類將超過30種。同時,小鹿茶門店也會售賣咖啡、精選零食和周邊產品。2019年7月,小鹿茶將在全國將陸續上線4大類10餘款產品。

                                                                  瑞幸咖啡稱,小鹿茶與Luckin coffee形成互補。小鹿茶將以新式茶飲為主,下沉到二三四線城市,主要為休閑場景。而Luckin coffee則以咖啡為主,以一、二線城市為主,並以辦公場景為主。

                                                                  同時,為瞭加速小鹿茶的全國佈局,瑞幸咖啡推出新零售合夥人模式,使得瑞幸咖啡的產品能夠快速觸達更多客戶。

                                                                  根據瑞幸介紹,小鹿茶的新零售合夥人模式是指,合夥人負責門店選址和裝修、產品制作及交付;除此之外,品牌營銷、客戶發展、數字化運營系統開發迭代、制作程序監督與管理、供應鏈管理全部由小鹿茶負責。

                                                                  劉劍稱,新零售合夥人模式采用0加盟費,小鹿茶不收取任何加盟費,在合夥人未實現盈利之前均不收取任何分成;小鹿茶與合夥人共同開拓市場,並給予合夥人發展新客戶的補貼,如“首杯免費”的成本由瑞幸咖啡完全承擔,共擔風險。

                                                                  瑞幸表示,瑞幸通過APP線上交易、大數據計算、AI圖像識別與生產設備物聯網化等方式,新零售合夥人模式來確保產品品質。

                                                                  瑞幸咖啡自2017年誕生以來以來極速擴張。瑞幸咖啡在2019年新戰略中表示,2019年瑞幸將新建門店超過2500傢,總門店數超過4500傢。同時,瑞幸將成為中國最大的連鎖咖啡品牌,在門店與消費杯數方面超過星巴克。

                                                                  5月29日,瑞幸咖啡創始人兼CEO錢治亞在瑞幸咖啡舉行的供應商大會上宣佈,瑞幸咖啡在2021年的門店數量將達到1萬傢。這一數量是年前公佈的2019年年底開店規模4500傢的2倍之多。

                                                                  截止2019年第二季度,瑞幸咖啡門店數達2963傢,同比增長374.8%;月平均銷售商品數2760萬件,同比增長589.7%。其中,瑞幸咖啡的門店數量中,快取店為2741傢、占據瞭門店的92.51%,優享店和外賣店的數量分別為123傢、99傢。

                                                                  根據剛剛公佈的第二季度財報,2019年第二季度,瑞幸咖啡產品凈收入8.7億元,同比增長689.4%;預計到今年第三季度,瑞幸咖啡產品凈收入將介於13.5億元至14.5億元之間。

                                                                  財報顯示,今年上半年,瑞幸咖啡的虧損額為12.33億元,其中第二季度為6.81億元。該公司稱,在公司業務及用戶規模爆發增長的同時,瑞幸咖啡門店運營虧損較去年同期下降31.7%至5580萬元,接近門店運營盈虧平衡點。




                                                                  (责任编辑:admin)

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